2013年，中國彩電市場(chǎng)呈繼續(xù)積極回暖的態(tài)勢(shì)。據(jù)中怡康日前公布數(shù)據(jù)顯示，一季度彩電零售額累計(jì)銷售496億元，LCD電視銷量為1169.1萬臺(tái)，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，其中，TCL電視作為中國彩電第一品牌，實(shí)現(xiàn)LCD電視銷量達(dá)399.88萬臺(tái)，再次領(lǐng)跑全行業(yè)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，國內(nèi)彩電市場(chǎng)的紅火，除了節(jié)能補(bǔ)貼政策的翹尾效應(yīng)，更重要的是智能云電視整體產(chǎn)品力的爆發(fā)，帶來了4K超高清畫質(zhì)、實(shí)用強(qiáng)大的智能云應(yīng)用等，極大刺激了消費(fèi)者的購買欲望。
今年伊始，以TCL電視為代表的中國彩電企業(yè)相繼推出新品，在眾多外企擅長(zhǎng)的領(lǐng)域都取得了重大突破與創(chuàng)新，尤其是4K超高清電視，掀起了彩電行業(yè)“4K超高清”的顯像革命，率先打響產(chǎn)品力升級(jí)戰(zhàn)。中國家電行業(yè)知名專家羅仁宵在其最新發(fā)布的評(píng)論文章中更進(jìn)一步指出，中國彩電企業(yè)將依托強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，向三星、LG全球彩電領(lǐng)導(dǎo)地位發(fā)起有力沖擊，“彩電行業(yè)中國民族品牌之春即將到來。”
一個(gè)火球，撬動(dòng)中國彩電產(chǎn)品力爆發(fā)
牛頓說，給我一個(gè)支點(diǎn)，我就能撬動(dòng)整個(gè)地球。iPod、iPhone都曾是蘋果公司撬動(dòng)音樂市場(chǎng)和手機(jī)市場(chǎng)的支點(diǎn)，對(duì)于中國彩電業(yè)而言，能擔(dān)當(dāng)這個(gè)“支點(diǎn)”的，非智能云電視莫屬。面世近兩年，智能云電視作為主流趨勢(shì)，受到了消費(fèi)者的青睞，但同樣也存在著配置不高、應(yīng)用數(shù)量不多、體驗(yàn)感欠佳等問題。
顯然，中國彩電企業(yè)已意識(shí)到，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是產(chǎn)品力的競(jìng)爭(zhēng)。在今年春季新品的發(fā)布潮中，國內(nèi)彩電巨頭紛紛推出了創(chuàng)新性產(chǎn)品，如TCL電視的火球新品、海信的Vidda極簡(jiǎn)電視、創(chuàng)維的天賜系統(tǒng)等，帶給消費(fèi)者巨大的驚喜。其中，TCL電視火球新品實(shí)現(xiàn)了不一樣的外觀、、功能、互聯(lián)、4K等四大創(chuàng)新突破，以一個(gè)“火球”全面提升了彩電產(chǎn)品的整體水平。外觀上，火球新品采用了反R內(nèi)弧、時(shí)尚棱線 、鉆石切面三大時(shí)尚元素，徹底革新了傳統(tǒng)彩電設(shè)計(jì)理念；功能應(yīng)用上，火球新品一次性帶來了如跳吧、愛心視線、Tcast、Favor Channel等多個(gè)實(shí)用智能云應(yīng)用，同時(shí)，TCL電視還攜手百度，率先構(gòu)建一體化智能云服務(wù)平臺(tái)Tcloud，實(shí)現(xiàn)了業(yè)界期待已久的各類家電用品在云端的互聯(lián)互通。
尤其是4K超高清電視，其迎合了消費(fèi)者對(duì)大屏、高清晰畫質(zhì)的高要求，以出色的清晰畫質(zhì)、震撼逼真的臨場(chǎng)感受到了消費(fèi)者熱烈追捧，并成為今年中國彩電企業(yè)的旗艦產(chǎn)品，成功助推了產(chǎn)品力的爆發(fā)。
“TCL電視火球新品中兩款不一樣的4K智能云電視尤其讓人印象深刻。“彩電行業(yè)資深觀察家劉步塵毫不掩飾對(duì)TCL 4K智能云電視的贊許。據(jù)其介紹，TCL 4K智能云電視云清V8500及云晰E5690都采用了專業(yè)級(jí)UHD超高清顯示屏，并率先搭載MSTAR四核處理器和Android4.2系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)超高清信號(hào)從輸入、解碼、到顯示的全程超高清處理，確保了行業(yè)最優(yōu)化的4K超高清顯示。
在畫質(zhì)提升技術(shù)方面，TCL 4K智能云電視應(yīng)用了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的2K轉(zhuǎn)4K關(guān)聯(lián)補(bǔ)償技術(shù)，將FHD信號(hào)數(shù)據(jù)提升到真正UHD級(jí)別，使圖像真實(shí)度達(dá)到90%以上，解決了普通大屏電視畫面細(xì)節(jié)遺失、動(dòng)態(tài)影像拖尾等問題；同時(shí)，還擁有USB3.0、HDMI1.4及以上版本的高速傳輸端口，搭建起真正的超高清傳輸系統(tǒng)，并憑借著豐富的智能云應(yīng)用，將TCL電視領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力展現(xiàn)得淋漓盡致。
而針對(duì)目前4K超高清電視市場(chǎng)的火爆，羅仁宵指出，由于缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)上4K電視產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，甚至還有誤導(dǎo)和損害消費(fèi)者利益的情況出現(xiàn)。他表示，目前市場(chǎng)亟需一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)，以促進(jìn)4K超高清電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，而這一切都離不開行業(yè)權(quán)威協(xié)會(huì)和領(lǐng)軍企業(yè)的共同努力。而在羅仁宵看來，縱觀中國彩電市場(chǎng)，TCL電視作為領(lǐng)頭雁，擁有著領(lǐng)先行業(yè)的4K超高清技術(shù)優(yōu)勢(shì)，完全具備了擔(dān)當(dāng)行業(yè)發(fā)展重任的條件，將有望成為4K超高清電視發(fā)展的有力推動(dòng)者。
以產(chǎn)品力為基點(diǎn)，打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，無疑讓TCL電視等中國彩電企業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)壘中找到新的突破點(diǎn)。劉步塵表示，TCL電視火球計(jì)劃原意是“希望借此點(diǎn)燃中國彩電全面升級(jí)之火”，這個(gè)愿望現(xiàn)在變成了現(xiàn)實(shí)，“火球計(jì)劃打響了產(chǎn)品力升級(jí)戰(zhàn)第一槍，中國彩電企業(yè)將迎來產(chǎn)品力的集中爆發(fā)！”
全面發(fā)力，擔(dān)綱全球彩電新主角
“以前中國彩電企業(yè)打不過日韓品牌，最主要的原因還是在產(chǎn)品力跟不上。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如今，中國彩電企業(yè)在產(chǎn)品力上做好了“武裝”準(zhǔn)備，并提前布局品牌高端化縱向延伸以及采用差異化經(jīng)營，反守為攻，將掀起新一輪的“反韓戰(zhàn)”。
隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，中國主流消費(fèi)力已經(jīng)站上高端消費(fèi)“臨界點(diǎn)”，意識(shí)到這一點(diǎn)的中國彩電企業(yè)，也紛紛開始進(jìn)軍高端市場(chǎng)，比如TCL電視發(fā)布了全球首個(gè)高檔電視品牌Viveza，劉步塵就贊賞其是“踩準(zhǔn)了鼓點(diǎn)、把準(zhǔn)了脈搏”，將擔(dān)當(dāng)起中國彩電業(yè)向高檔突圍的重任。同時(shí)，中國彩電業(yè)的差異化經(jīng)營更是四面開花，TCL與《鋼鐵俠3》、好萊塢TCL中國大劇院等達(dá)成戰(zhàn)略合作，創(chuàng)維成為"中國航天事業(yè)合作伙伴"等，快速地提升了品牌在全球的影響力。
中國彩電品牌的這些努力，在彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)變化中，全球彩電新主角輪廓已越漸清晰。環(huán)顧全球彩電市場(chǎng)，日系依舊深陷衰退泥潭，而韓系似乎也正重蹈日系的覆轍。最近，世界排名第二的韓系巨頭LG電子被爆出第一季度利潤(rùn)巨幅下降近90%，創(chuàng)下歷年新低。“外資洋品牌的領(lǐng)袖光環(huán)似乎已成明日黃花。”羅仁宵認(rèn)為，相對(duì)日韓彩電的相繼式微，中國彩電的發(fā)展可謂一枝獨(dú)秀。根據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，在剛過去的五一促銷期，彩電終端零售量高達(dá)427萬臺(tái)，同比增幅達(dá)到7.7%。其中，TCL電視銷量更是創(chuàng)下高峰，再次刷新銷量記錄，帶領(lǐng)中國彩電軍團(tuán)一路飄紅，唱響進(jìn)軍全球彩電市場(chǎng)的號(hào)角。
不過，面對(duì)紅火的業(yè)績(jī)和扶搖直上的發(fā)展態(tài)勢(shì)，中國彩電業(yè)仍然保持著足夠的清醒，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生更直言，“今天中國企業(yè)與三星、LG的差距至少有十年。”的確，與三星等深耕國際舞臺(tái)的品牌相比，中國彩電企業(yè)目前在綜合實(shí)力上還有很大的差距，如4K超高清電視仍處在亟需行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的發(fā)展初期。但隨著以TCL電視為代表的中國彩電企業(yè)整體產(chǎn)品力的爆發(fā)，中國彩電軍團(tuán)將會(huì)持續(xù)提高在全球產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)中國彩電品牌破局，在全球消費(fèi)電子一線品牌里站住腳。
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