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蔡赴朝：開創(chuàng)中國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的新局面

作者：網(wǎng)站編輯來源：科訊廣電日期：2015/12/31 11:31:00 人氣：12941

12月3日上午，第三屆中國網(wǎng)絡視聽大會在成都新世紀會議中心開幕。中宣部副部長、國家新聞出版廣電總局局長蔡赴朝在開幕大會上做了題為“開創(chuàng)中國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的新局面”的主旨演講。

　　蔡赴朝高度概括了當前網(wǎng)絡視聽行業(yè)呈現(xiàn)的三個積極特征，即網(wǎng)絡視聽已成為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生態(tài)最豐盈、活力最豐沛的領域；網(wǎng)絡視聽節(jié)目在傳播正能量方面發(fā)揮了積極作用；網(wǎng)絡視聽空間逐步有序清朗，社會責任逐步成為行業(yè)共識。針對進一步辦好網(wǎng)絡視聽節(jié)目，推進網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展，他提出了五點建議，一是要根植于中華優(yōu)秀文化沃土，為豐富中華民族精神家園增姿添彩；二是要始終牢牢扭住創(chuàng)新這個根本，不斷開拓新興媒體發(fā)展的新天地；三是要樹立鐵肩擔道義的意識，積極爭做雙效統(tǒng)一的示范；四是要搶抓技術進步制高點，以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為國家經(jīng)濟社會發(fā)展作貢獻；五是要樹立人才第一的觀念，為青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)搭建舞臺。

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　　以下為蔡赴朝講話全文：

　　尊敬的各位來賓，

　　同志們，朋友們：

　　今天，全國網(wǎng)絡視聽業(yè)界的代表們相聚蓉城，共同研討網(wǎng)絡視聽行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。在這里，我代表國家新聞出版廣電總局，向大會的召開表示熱烈的祝賀，向各位參會代表表示誠摯的歡迎，向四川省和成都市黨委政府以及有關部門為大會所做的大量工作表示衷心的感謝！

　　近年來，網(wǎng)絡視聽依托互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡信息技術的日新月異，迎著全面深化改革的時代大潮，迅速成長壯大，成為信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)中的重要力量，成為人民群眾工作、生活中的重要內(nèi)容。總的看，網(wǎng)絡視聽行業(yè)起碼有以下三個積極特征：

　　第一個特征：網(wǎng)絡視聽已成為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生態(tài)最豐盈、活力最豐沛的領域。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡音視頻作為互聯(lián)網(wǎng)流量貢獻率最大的應用領域，已經(jīng)占到總流量的70%以上。網(wǎng)絡視聽節(jié)目類型豐富，原創(chuàng)作品數(shù)量節(jié)節(jié)攀升，從去年10月到今年10月，網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目上線334萬條，占到在線節(jié)目總量接近三分之一。今年在線視頻市場廣告規(guī)模的增幅將超過30%，是全國網(wǎng)絡廣告市場增長幅度最快的應用領域。看視頻時進行過互動行為的用戶占整體用戶41%。有17%的用戶有過付費看視頻的經(jīng)歷，付費用戶增長進入快車道。這幾組數(shù)字足以說明網(wǎng)絡視聽節(jié)目對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蓬勃發(fā)展所起的重要作用。

　　第二個特征：網(wǎng)絡視聽節(jié)目在傳播正能量方面發(fā)揮了積極作用。有的節(jié)目通過闡釋中國道路、講述中國故事、傳播中國精神、弘揚中華傳統(tǒng)文化，宣揚了愛國主義、家國情懷和民族自豪感；有的節(jié)目通過講述英雄人物和先進人物事跡、展現(xiàn)淳樸真切的親情愛情友情，捕捉生活中的感人瞬間、倡導人際和諧友善互助，宣揚了社會公德、個人道德和家庭美德，傳遞了關愛、溫暖、真誠、向善的精神力量。近兩年，總局在全行業(yè)開展了“中國夢”主題原創(chuàng)網(wǎng)絡視聽節(jié)目評選展播活動，各從業(yè)機構積極熱情參與，經(jīng)各省區(qū)市遴選推薦了近2000部作品，內(nèi)容品質(zhì)明顯提升，一大批弘揚核心價值觀又喜聞樂見的節(jié)目脫穎而出。此外，由中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會組織的優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡視聽作品推選活動，也推薦了1400多部作品，很多作品溫馨感人、引發(fā)共鳴。

　　第三個特征：網(wǎng)絡視聽空間逐步有序清朗，社會責任逐步成為行業(yè)共識。近年來，為落實習近平總書記關于“使網(wǎng)絡空間清朗起來”的重要指示，總局在從業(yè)機構和廣大從業(yè)人員的積極配合下，加強了對網(wǎng)絡視聽節(jié)目的管理，主要采取了五個方面的措施，一是及時清除網(wǎng)上政治有害及不良節(jié)目，二是對網(wǎng)絡劇、微電影等執(zhí)行“自審自播、先審后播、不審不播”和節(jié)目備案制度，三是出臺了網(wǎng)上境外引進劇管理規(guī)定，四是對互聯(lián)網(wǎng)電視傳播秩序進行治理，五是加強了視聽節(jié)目監(jiān)管系統(tǒng)建設。在以上政策措施的有效作用下，視聽節(jié)目傳播秩序出現(xiàn)了良好局面。同時，我們也看到，網(wǎng)絡視聽空間逐步清朗的另外一個重要因素，在于各從業(yè)機構、廣大從業(yè)人員的法律法規(guī)意識、行業(yè)自律意識、職業(yè)操守意識和社會責任意識的不斷提升。在這里，我代表總局感謝為互聯(lián)網(wǎng)空間清朗起來而作出貢獻的網(wǎng)絡視聽領域的企業(yè)家、管理者以及廣大從業(yè)人員，感謝你們對政府管理工作的理解和支持，感謝你們對社會責任的堅守！

　　同志們，朋友們：

　　黨的十八屆五中全會通過的“十三五”規(guī)劃《建議》，提出了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展新理念，《建議》明確提出實施“網(wǎng)絡強國”戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，這為我們網(wǎng)絡視聽領域的發(fā)展指明了方向，提供了難得的歷史機遇。在這樣的大好形勢下，希望從事網(wǎng)絡視聽領域工作的廣大機構和人員，要倍加珍視機遇，積極作為，把我們的工作做得更好。做好我們的工作，我認為，最根本的是要深入學習領會習近平總書記系列重要講話精神，深入學習貫徹總書記關于做好互聯(lián)網(wǎng)管理與發(fā)展、加強積極健康向上的網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作生產(chǎn)等重要論述和指示。只有這樣，我們的行業(yè)發(fā)展才能不偏離方向，才會永葆動力活力，我們的節(jié)目作品才能扎根人民、服務人民，得到人民群眾的認可和歡迎。在這里，我談五點意見，同大家一起討論。

　　第一，要植根于中華優(yōu)秀文化沃土，為豐富中華民族精神家園增姿添彩。習近平總書記在文藝工作座談會上指出，“世世代代的中華兒女培育和發(fā)展了獨具特色、博大精深的中華文化，為中華民族克服困難、生生不息提供了強大精神支撐。”總書記還深刻指出“沒有中華文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興”。總書記的重要論述把文化建設提高到了民族復興的高度，準確闡明了文化對于國家民族生存發(fā)展的重要性。文藝座談會之后，網(wǎng)絡視聽領域響應號召，乘勢而上，創(chuàng)作生產(chǎn)了大量好節(jié)目、好作品。但總起來看，與海量的視聽信息相比，優(yōu)秀作品的比例還不高，還缺少一定數(shù)量的高峰之作，個別作品格調(diào)不高等仍然突出，還需要我們管理部門和業(yè)界下大功夫去解決。要解決這一問題，就必須要把我們的創(chuàng)作深深扎根于中華文化沃土之中，從中華文化中汲取養(yǎng)分、挖掘創(chuàng)作源泉。我認為，這方面有三個層次：一是要植根于中國深厚歷史文化。中華民族5000多年文明史，古圣先賢、英雄人物、道德文章，說不盡、道不完，二十四史、經(jīng)史子集，汗牛充棟，博大精深，為我們提供了深厚而無盡的文化滋養(yǎng)。二是要植根于近代以來中國爭取民族獨立的斗爭史，尤其是中國共產(chǎn)黨帶領人民取得革命勝利的光輝歷史。這段歷史時期，譜寫了無數(shù)民族自強的壯麗篇章，奏響了愛國主義的時代強音，創(chuàng)造了無數(shù)歌頌黨和人民的紅色文化，這是我們始終不能偏離的主航道。三是要植根于改革開放以來黨帶領人民建設國家的偉大實踐，既立足當代先進文化，又不斷發(fā)展先進文化。可以說，植根于當代中國，人民群眾創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的故事，愛國、奉獻、敬業(yè)、友善的故事，可以挖掘的就更多了。總之，不管是傳統(tǒng)主流媒體還是社會商業(yè)網(wǎng)站，我們從事網(wǎng)絡視聽業(yè)務，都應該樹立這樣一種自覺意識、責任意識，大家是在共同開墾中華民族精神家園的新園地，有著共同的責任擔當。希望同志們的辛勤耕耘既能夠開出萬紫千紅之花，又要結出甘甜怡人之果，為人民群眾提供有益于健康的精神食糧，而不是對人民無益無助的雜蕪荒草。一言以蔽之，希望廣大網(wǎng)絡視聽領域的同志們，要始終堅持正導向、講格調(diào)、提品質(zhì)，以優(yōu)秀作品傳承民族精神血脈，堅守主流價值觀，弘揚時代精神，增強全民族的凝聚力向心力。

　　第二，要始終牢牢扭住創(chuàng)新這個根本，不斷開拓新興媒體發(fā)展的新天地。習近平總書記多次強調(diào)，“創(chuàng)新是民族進步之魂”，“創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力”，“創(chuàng)新是文藝的生命”。在五中全會提出的五大發(fā)展新理念中，“創(chuàng)新”又居于首位，可以說，創(chuàng)新精神是當代中國最鮮明的時代特征。網(wǎng)絡視聽是科技創(chuàng)新的產(chǎn)物，要推進這一新興業(yè)態(tài)的持續(xù)健康發(fā)展，必須把創(chuàng)新擺在行業(yè)發(fā)展全局的重要位置。我想，我們應該努力在以下幾個基本方面下功夫，把新興媒體的“新”字做足做實，把各種創(chuàng)意風暴和技術手段用足用實。一要全方位創(chuàng)新。創(chuàng)新不是更換幾個零部件，要著眼于建設形態(tài)多樣、手段先進、競爭力強的新型主流媒體，推動網(wǎng)絡視聽節(jié)目制作、傳播、消費等各環(huán)節(jié)創(chuàng)新，不斷開辟新思維、新體系、新格局。二要重點創(chuàng)新。著眼于滿足人民群眾需求，重點加強內(nèi)容創(chuàng)新，要在特色、優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)上多下功夫，不拘于一格，不形于一態(tài)，不定于一尊，避免同質(zhì)化低水平競爭。同時，還要從群眾需求的角度推進技術創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，利用好大數(shù)據(jù)，不斷開辟新應用、新體驗、新模式。三要大力推進廣電傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展。要深化實施“廣電+”行動和“寬帶廣電”戰(zhàn)略，加速交叉融合，延伸前沿領域，為網(wǎng)絡視聽領域注入新活力、新動能。另外，網(wǎng)絡視聽節(jié)目已經(jīng)成為對外宣傳的重要載體之一，要發(fā)揮反應快、更新快、傳播快的優(yōu)勢，同傳統(tǒng)媒體一道，講好中國故事，向世界展示當代中國的新發(fā)展、新風貌、新氣象。

　　第三，要樹立鐵肩擔道義的意識，積極爭做雙效統(tǒng)一的模范。習近平總書記指出，“文藝不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣”。文化產(chǎn)業(yè)、文化企業(yè)的發(fā)展應該恪守什么？那就是要始終把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。這個問題，既需要政府部門加強管理和引導，更需要文化企業(yè)自覺踐行。我提議，網(wǎng)絡視聽領域要恪守三個“道”：一是講政治走正道。就是要做政治上的明白人，時刻牢記使命和職責，當兩個效益發(fā)生矛盾時，經(jīng)濟效益要服從社會效益。在價值取向鮮明的前提下，努力讓兩個效益都在高水平上運行，獲得雙豐收。二是立恒心走遠道。就是要有戰(zhàn)略眼光，有孜孜以求、精益求精的精神。風物長宜放眼量。做文化企業(yè)，一夜暴富只是短期行為、偶然現(xiàn)象，優(yōu)秀的文化企業(yè)必然是經(jīng)過長期的積累積淀，厚積薄發(fā)，才能成就事業(yè)。三是正品行講師道。我們所從事的領域，有很強的教育、教化、引導的社會功能，特別需要強調(diào)的是，網(wǎng)絡視聽節(jié)目對青少年影響最大。所以，我們要認識到，我們所從事的工作和事業(yè)關系億萬青少年的健康成長、關系祖國的未來，把最好的精神食糧奉獻給青少年，是在做功德無量的事情。反之則是愧對祖國、愧對人民、愧對自己的道德良心。管理機構、運營機構、領導者、廣大從業(yè)人員都應當在高度共識上積極行動起來，為實現(xiàn)“兩個效益”相統(tǒng)一共同努力，久久為功。

　　第四，要搶抓技術進步制高點，以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為國家經(jīng)濟社會發(fā)展做貢獻。當前，我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為經(jīng)濟提質(zhì)增效的重要突破口。習近平總書記指出，“科技創(chuàng)新的重大突破和加快應用極有可能重塑全球經(jīng)濟結構，使產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟競爭的賽場發(fā)生轉(zhuǎn)換。”我們要清醒地認識到，隨著網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略的深入實施，下一代互聯(lián)網(wǎng)，下一代廣播電視網(wǎng)已經(jīng)呼之欲出，必將深刻影響網(wǎng)絡視聽行業(yè)的發(fā)展。當前，從網(wǎng)絡視頻行業(yè)商業(yè)模式上看，用戶付費模式逐漸成型；從體驗趨勢上看，在完成PC端、移動端和電視端的布局后，虛擬現(xiàn)實設備已經(jīng)嶄露頭角；從產(chǎn)業(yè)服務創(chuàng)新上看，視頻產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡文學、動漫、網(wǎng)絡游戲、電商、影視業(yè)之間的鏈條將被打通，未來網(wǎng)絡視頻將成為綜合性服務載體，網(wǎng)絡視聽更加兼容、更加便捷、更加開放、更加豐富、更加共享的未來格局已經(jīng)曙光初現(xiàn)。我們要準確認識并把握住這些發(fā)展趨勢，緊緊扭住技術進步這個龍頭，著力在掌握網(wǎng)絡視聽傳播的核心技術上下功夫，未雨綢繆，把網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)做實、做大、做強，成為經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，對我國總體經(jīng)濟發(fā)展作出貢獻。

　　第五，要樹立人才第一的觀念，為青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)搭建舞臺。我們這個領域，屬于人才密集型、知識密集型行業(yè)，一切創(chuàng)新發(fā)展的關鍵是人才，尤其是青年人才。據(jù)不完全統(tǒng)計，在網(wǎng)絡視頻用戶中，20-29歲年齡的最多，占37%，同樣是這個年齡段，手機網(wǎng)絡視頻用戶構成更為年輕，占到用戶的40%以上。網(wǎng)絡視頻用戶受教育程度也比較高，大專及以上學歷的占24%。在網(wǎng)絡視聽從業(yè)人員中，從編輯、經(jīng)營、審核員到各級管理人員，總體平均年齡不到30歲。“芳林新葉催陳葉，流水前波讓后波。”網(wǎng)絡視聽作為青年人的事業(yè)，發(fā)展壯大的未來也屬于青年。我們要創(chuàng)造一切有利條件，優(yōu)化新媒體領域人才成長的體制機制，加強對青年人才的引導培養(yǎng)、鍛煉成長，讓網(wǎng)絡視聽新媒體成為青年人才施展才能的好平臺、大舞臺。我們相信，在從事網(wǎng)絡視聽行業(yè)的廣大從業(yè)人員中一定能夠產(chǎn)生更多在實現(xiàn)社會價值中實現(xiàn)了個人價值的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者！

　　同志們，朋友們，全面建成小康社會的進軍號角已經(jīng)吹響，讓我們緊密團結在以習近平同志為總書記的黨中央周圍，用我們的實際行動，高舉中國特色社會主義偉大旗幟，唱響主旋律，傳播正能量，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的中國夢繼續(xù)作出我們的貢獻！

　　最后，祝本屆大會取得圓滿成功！

　　謝謝大家！

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