廣電轉(zhuǎn)型需要在其基礎(chǔ)業(yè)務(wù)有相對優(yōu)勢的條件下進(jìn)行，從技術(shù)發(fā)展角度分析出一個臨界點(diǎn)，在此之前就是廣電發(fā)揮優(yōu)勢的時間窗口。
有線電視的天然優(yōu)勢
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)向電視網(wǎng)延伸時，我們才發(fā)現(xiàn)有線電視的先天優(yōu)勢。為了給轉(zhuǎn)型痛苦期的有線電視朋友們打氣，我們發(fā)了《廣播電視技術(shù)的優(yōu)勢無可替代》一文，沒想到引來業(yè)內(nèi)數(shù)千人的圍觀，認(rèn)同者眾。（可關(guān)注泰信電子訂閱號，查看歷史消息獲得）
正因仰仗先天優(yōu)勢，有線電視幾乎是唯一與“摩爾定律”沒有關(guān)聯(lián)的信息產(chǎn)業(yè)，在政策保護(hù)下，即使技術(shù)落后，也可以按照自己的節(jié)奏慢慢發(fā)展。
當(dāng)按照“摩爾定律”速度發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)趕上來，變身為電視網(wǎng)之時，有線電視先天優(yōu)勢將會消失。好消息是，有線電視的優(yōu)勢還沒有完全消失，轉(zhuǎn)型的時間窗口還沒有關(guān)閉。
轉(zhuǎn)型時間窗口有多大？
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的硬件基礎(chǔ)是芯片產(chǎn)業(yè)。按照“摩爾定律”，互聯(lián)網(wǎng)速度應(yīng)該每隔兩年就要提升一倍。
實(shí)際上，通訊基礎(chǔ)設(shè)施不是消費(fèi)電子產(chǎn)品，而是運(yùn)營商的固定資產(chǎn)。運(yùn)營商當(dāng)然希望原有設(shè)施的使用周期越長越好，所以以前我們感覺的帶寬提升翻倍時間長于2年。但近兩年，手機(jī)視頻、IPTV/OTT/VR帶來了巨大的流量需求，電信運(yùn)營商正在通過發(fā)展 4K 超高清建立針對廣電的競爭優(yōu)勢，三網(wǎng)融合也導(dǎo)致運(yùn)營商之間的市場競爭加劇，總理也幫我們敦促運(yùn)營商提速降價，帶寬快速提升，互聯(lián)網(wǎng)加速向電視網(wǎng)演變。
所以，雖然有線電視傳輸電視天然高效，但如果技術(shù)手段繼續(xù)落后，當(dāng)寬帶傳輸電視的性價比與有線電視持平甚至更高的時候，用戶家中同時開通IPTV和有線電視的用戶會剩下多少，不得而知，有線電視將由大眾服務(wù)變?yōu)樾”姺?wù)。當(dāng)?shù)竭_(dá)這個時間點(diǎn)后，有線電視轉(zhuǎn)型的時間窗口就開始關(guān)閉了，至于轉(zhuǎn)型時間窗口還剩下1年、2年？太費(fèi)腦筋，自己算吧！
終端市場化的時間窗口
電信和聯(lián)通，在517國際電信日聯(lián)合發(fā)布了《4K智能機(jī)頂盒白皮書》，表明二者在統(tǒng)一電視端技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面站在了統(tǒng)一戰(zhàn)線上。如不出意外，當(dāng)移動拿到IPTV資質(zhì)之后，在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上也會和他們站在一起。
在統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之后，IPTV機(jī)頂盒功能內(nèi)置手機(jī)、平板、個人電腦等智能終端，屆時IPTV將成為互聯(lián)網(wǎng)終端的主要功能之一，這很快會變成現(xiàn)實(shí)。巨大的規(guī)模效益，也會吸引終端及芯片廠家積極參與。將來，電信發(fā)展業(yè)務(wù)可以不再承擔(dān)機(jī)頂盒成本，可借助“摩爾定律”快速更新?lián)Q代，IPTV的競爭力將進(jìn)一步加強(qiáng)，電信運(yùn)營商手機(jī)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的歷史將在IPTV上重演！
在此環(huán)境下，廣電指望高價銷售的第二、第三終端就會被OTT/IPTV搶占的差不多，甚至第一終端的位子也將不保。
但是現(xiàn)在，廣電正在標(biāo)清升高清的路上，4K/30Hz超高清剛剛開始就已經(jīng)落伍，緊接著4K/60Hz超高清，乃至HDR又開始成為IPTV行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，接下來還要發(fā)展VR和8K超高清，難道廣電需要一遍一遍地平移？
技術(shù)封閉落后并且與業(yè)務(wù)捆綁的盒子，已經(jīng)成為廣電運(yùn)營商發(fā)展的沉重包袱，并且使其已經(jīng)錯過了通過市場化消化成本的最佳時期。剩下唯一的出路是趁有線電視還具備相對優(yōu)勢，通過開放的下載CA技術(shù)和收視費(fèi)補(bǔ)貼等市場化手段，調(diào)動終端及芯片廠家的積極性，促使市場化發(fā)展的智能電視機(jī)、智能機(jī)頂盒支持有線電視業(yè)務(wù)，讓盡量多的終端支持廣電業(yè)務(wù)，把“根”留住。否則，廣電將永遠(yuǎn)被鎖在技術(shù)封閉的盒子里。
但這個時間窗口取決于廣電運(yùn)營商管理者對短期機(jī)頂盒利益和長遠(yuǎn)戰(zhàn)略利益的權(quán)衡。
標(biāo)準(zhǔn)決定行業(yè)命運(yùn)
雖然中國移動對運(yùn)營成本的壓縮是出了名的，但在網(wǎng)絡(luò)覆蓋建設(shè)方面從未吝嗇，而且極具戰(zhàn)略眼光，尤其對先進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)重視的態(tài)度：移動將自己的命運(yùn)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)捆在了一起。
回顧這些年移動通訊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)國家將推動TD的任務(wù)交給移動后，移動不遺余力地推動上游芯片和終端廠家支持TD標(biāo)準(zhǔn)，甚至也動員競爭對手一同支持TD，對終端產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行巨額的補(bǔ)貼。于是大量終端上市，很快就解決了終端產(chǎn)業(yè)鏈薄弱的問題。中移動在后來的4G標(biāo)準(zhǔn)推動上也遠(yuǎn)比電信、聯(lián)通積極。推動先進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的努力得到了回報，中移動2015年的利潤總額是電信、聯(lián)通之和的數(shù)倍。
基于3G/4G網(wǎng)絡(luò)，移動互聯(lián)網(wǎng)得到了空前的繁榮，創(chuàng)造出了巨大的社會經(jīng)濟(jì)價值，人們越來越離不開手機(jī)，運(yùn)營商的用戶越來越多，用戶黏性也越來越高，移動自身價值也得到了體現(xiàn)。
可以非常確定地說，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)決定行業(yè)命運(yùn)！對于廣電行業(yè)也不會例外。也應(yīng)了鄧小平他老人家的那句話---科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力！
廣電終端標(biāo)準(zhǔn)很難嗎？
只要尊重市場規(guī)律和原始創(chuàng)新，一點(diǎn)都不難！
在電視智能化時代，軟硬件的標(biāo)準(zhǔn)化已經(jīng)很充分了，硬件是ARM的架構(gòu)，軟件是Android/iOS，可以很輕松地支持DVB及下載CA。
至于電視操作系統(tǒng)，人們最為關(guān)心的是新業(yè)務(wù)能不能加載、用戶體驗(yàn)好不好。這需要吸納優(yōu)秀的技術(shù)與創(chuàng)新，避免片面因?yàn)榘踩コ鍪箯V電進(jìn)入發(fā)展的死胡同。
可以負(fù)責(zé)任地說，泰信電子通過長期的艱苦努力，已經(jīng)將下載CA技術(shù)體系發(fā)展到了一個新的高度，徹底解決了困擾行業(yè)多年的CA標(biāo)準(zhǔn)化問題，實(shí)現(xiàn)了向后兼容現(xiàn)有封閉的CA，就像推廣4G手機(jī)必須兼容2G/3G那樣，實(shí)現(xiàn)了在開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中對廣電業(yè)務(wù)的安全保護(hù)，以及信息的可管可控。
處理好數(shù)字電視的安全與開放是一個巨大的挑戰(zhàn)。站在封閉的角度處理，這是一個如何讓水滴不濕的游戲；而站在開放的角度，這僅僅是一層窗戶紙。而泰信為了捅破這層窗戶紙，讓下載CA變成事實(shí)，耗費(fèi)了超過10年的心血，最終在這個挑戰(zhàn)中取得了成功！
現(xiàn)在，基于下載CA技術(shù)體系的智能DVB+OTT機(jī)頂盒，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全國數(shù)百個城市的跨區(qū)域市場化銷售，采用泰信下載CA的智能電視機(jī)出貨量超過30萬臺，具備了規(guī)模推廣的條件。這不就是業(yè)界多年努力的目標(biāo)嗎？
廣電總局一直在強(qiáng)調(diào)通過終端的標(biāo)準(zhǔn)化和智能化，促進(jìn)媒體融合發(fā)展。如果有一個公平的市場環(huán)境，讓企業(yè)成為技術(shù)創(chuàng)新的主體，這目標(biāo)很容易實(shí)現(xiàn)。
政策保護(hù)惹的禍
從2010年三網(wǎng)融合政策啟動至今6年過去了，互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了幾個周期。但有線電視在長期政策保護(hù)下，沒有參與市場化競爭的動力，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)新不是圍繞用戶的市場需求，而是圍繞如何增強(qiáng)對機(jī)頂盒終端的控制。結(jié)果阻礙了廣電終端市場的發(fā)展和新業(yè)務(wù)的開展，導(dǎo)致在新的競爭環(huán)境下市場快速萎縮。
在這種條件下，有線電視讓第三方在自己封閉落后的機(jī)頂盒技術(shù)體系下開展豐富多彩的業(yè)務(wù)成為空想，倍受詬病的封閉CA技術(shù)體系至今仍然大行其道，與互聯(lián)網(wǎng)時代嚴(yán)重脫節(jié)，基于這種封閉技術(shù)體系的行業(yè)發(fā)展風(fēng)險越積越大。
相信市場的力量
三網(wǎng)融合政策的實(shí)施讓廣電行業(yè)進(jìn)入市場化發(fā)展軌道，市場將在資源配置中發(fā)揮決定作用。
在市場競爭的推動下，通過看電視免費(fèi)，依靠業(yè)務(wù)多元化盈利，為用戶創(chuàng)造更多價值，已經(jīng)不是假設(shè)，而是廣電必須面對的現(xiàn)實(shí)。如果背負(fù)著落后的機(jī)頂盒，勢必限制廣電業(yè)務(wù)拓展能力。
如果有廣電愿意像移動運(yùn)營商那樣實(shí)現(xiàn)終端的標(biāo)準(zhǔn)化和市場化，泰信電子可為此提供經(jīng)過驗(yàn)證的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方案及產(chǎn)品，讓廣電發(fā)展用戶的邊際成本變低，競爭力增強(qiáng)，讓技術(shù)創(chuàng)新為廣電的轉(zhuǎn)型升級爭取更大時間窗口。
轉(zhuǎn)型期能做什么？
1、深刻認(rèn)識封閉技術(shù)體系的危害
十幾年前的廣電網(wǎng)價值與電信網(wǎng)不相上下，在數(shù)字化之初所設(shè)想的增值應(yīng)用業(yè)務(wù)，除了開機(jī)和EPG廣告，其它的幾乎全部落空。事實(shí)已經(jīng)證明，非標(biāo)準(zhǔn)化封閉技術(shù)體系讓廣電網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢價值長期被壓制，導(dǎo)致了現(xiàn)在的被動局面。如果廣電將來被邊緣化，由大眾服務(wù)淪為小眾，封閉技術(shù)體系一定是最大的元兇。
但人們對封閉技術(shù)體系的危害程度認(rèn)識還不夠深刻。
2、發(fā)揮全覆蓋優(yōu)勢
與IPTV相比，有線電視基本上是全覆蓋，所有頻道廣播到戶。如果終端實(shí)現(xiàn)市場化，不再計入運(yùn)營成本，通過多終端提供的服務(wù)成本與按每戶一個終端的成本是一樣的，發(fā)展用戶的邊際成本很低。這是有線電視與IPTV相比發(fā)展業(yè)務(wù)的最大優(yōu)勢所在，也是現(xiàn)在能看到的發(fā)揮廣電優(yōu)勢最大的著力點(diǎn) ，前提條件是放棄機(jī)頂盒利益！
結(jié)合《廣播電視技術(shù)的優(yōu)勢無可替代》一文，你一定會對上述觀點(diǎn)產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感！（可關(guān)注泰信電子訂閱號，查看歷史消息獲得）
比如，針對央視及省市縣的基本頻道免費(fèi)（地面波免費(fèi)頻道和有線模擬免費(fèi)頻道），會鼓勵終端及芯片廠家對廣電業(yè)務(wù)快速支持，可迅速擴(kuò)大用戶規(guī)模，扭轉(zhuǎn)廣電在終端市場方面的被動局面，充分發(fā)揮全覆蓋優(yōu)勢。
盡快實(shí)施按戶收費(fèi)，甚至免收視費(fèi)，不再把副機(jī)銷售當(dāng)做贏利點(diǎn)，通過標(biāo)準(zhǔn)化和收視費(fèi)補(bǔ)貼，促使終端市場化，通過提供能與電視關(guān)聯(lián)的其它服務(wù)盈利，比如廣告、教育、健康醫(yī)療、智能家居等等，為用戶創(chuàng)造更多的價值，通過增加為用戶提供更多價值的生態(tài)環(huán)境，增加業(yè)務(wù)黏性。同時，還能消除按端收費(fèi)和高價銷售專用落后機(jī)頂盒在百姓心目中造成的不良影響，向移動運(yùn)營商發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)的模式學(xué)習(xí)。
總結(jié)：跳出盒子思維
在封閉技術(shù)體系影響下，全世界的廣電業(yè)務(wù)都與盒子劃等號，老百姓看電視必須使用指定的機(jī)頂盒，再高級的電視機(jī)也只能充當(dāng)一個顯示器。這種不顧及技術(shù)進(jìn)步和用戶感受的壟斷思維，在快速發(fā)展的IPTV/互聯(lián)網(wǎng)電視沖擊下，已經(jīng)到了徹底改變的時候。
現(xiàn)在，電視已經(jīng)與電腦實(shí)現(xiàn)了融合，成為了互聯(lián)網(wǎng)終端，廣電不能繼續(xù)被封閉的技術(shù)體系困在盒子里，需要盡快借助開放的技術(shù)體系與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)融合。
能否跳出盒子思維，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型窗口的最大化，就看廣電經(jīng)營及決策者的智慧了。
魯公網(wǎng)安備 37010102000429號