自有記憶起，電視便陪伴在國人的身邊。小時候，和爸爸媽媽圍坐一起一邊吃晚飯一邊看《新聞聯(lián)播》;上學后，趕在爸爸媽媽回家前緊急給電視降溫，防止挨揍;看比賽時，突遇信號不好，猛拍兩下，電視畫面立刻恢復如初。如何“對付”電視，每個人都是專業(yè)級別選手。但伴隨時間的流逝、科技的進步，舊有的關(guān)于電視的認知開始變得不準確，甚至出現(xiàn)了一些基于個體經(jīng)驗所產(chǎn)生的刻板印象。與此前相比，究竟當前的電視發(fā)生了怎樣的變化?人們又對電視強加了怎樣錯誤的認知?酷云互動《關(guān)于電視，那些顛覆“三觀”的認知!》報告(以下簡稱《報告》)給你想要的答案，徹底顛覆你的所思所想!

顛覆一：

智能電視只分布在一二線城市?

錯!智能電視的下沉幅度已超過手機!

　　說出來你可能不信，幾乎人手一部的手機居然在下沉市場的“廝殺”中，輸給了智能電視。根據(jù)《報告》數(shù)據(jù)顯示，智能電視下沉用戶占比已達到55.9%，超出移動互聯(lián)網(wǎng)1.6個百分點。其實，智能電視作為家庭智能設備的主力，同時也是客廳經(jīng)濟的核心，始終是一個家庭不能或缺的存在。80年代，因經(jīng)濟條件限制，昂貴的“冰箱、電視、洗衣機”成為結(jié)婚必須的“三大件”，此時電視尚未大規(guī)模走入千家萬戶。但伴隨社會環(huán)境的變化以及科技的發(fā)展，電視的科技成分日漸高漲同時價格也日益低廉，這使得下沉市場智能電視用戶占比較2015年高出7.4個百分點，增速明顯。

　　同時，在智能電視用戶分布上，也與常駐人口分布趨勢日漸一致，其中廣東更是成為全國擁有最多電視用戶的省份，可謂是愛看電視第一省!

顛覆二：

電視是裝飾品，買來也不看?

錯!智能電視開機率已超過50%!

　　近年來，關(guān)于電視的唱衰之聲不絕于耳，論調(diào)集中在電視開機率低，買來只做客廳裝飾品上。但事實可能讓這些“唱衰者”失望了。目前，智能電視的日開機率達到51%，日開機時間達到348分鐘，使用時長遠高于傳統(tǒng)電視。同時，從日均使用時長上來看，智能電視在與手機的“比拼”中，也不落下風。在對智能電視使用趨勢的研究中，酷云互動還發(fā)現(xiàn)，每逢節(jié)假日，智能電視開機率及開機時長便雙雙增長，這也從側(cè)面反映了當前中國社會普遍出現(xiàn)的“宅經(jīng)濟”、“懶經(jīng)濟”現(xiàn)象，經(jīng)過繁忙的工作后，更多用戶選擇呆在家中看電視、享受生活。

顛覆三：

看電視是中老年人的專屬?

錯!年輕人正在回歸大屏!

　　同酷云互動此前在《消費主力人群電視大屏用戶行為揭秘》報告中提出的觀點一致，年輕人正在回歸電視大屏，主宰“智能電視”的依然還是年輕用戶。《報告》顯示，目前智能電視34歲以下年輕用戶占比達到63%，超出互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶4個百分點。

　　假期期間，年輕用戶回歸電視大屏趨勢更為明顯。以國慶假期為例，期間直播、點播年輕用戶皆有所增長，分別提高0.8個百分點和0.3個百分點，“70年閱兵”的隆重與盛大強勢拉動年輕用戶回歸，因為從傳播質(zhì)量、公信力以及觀看體驗方面來看，電視依然具有無法撼動的權(quán)威地位。

顛覆四：

大家都去買互聯(lián)網(wǎng)品牌電視了，傳統(tǒng)品牌無人理?

錯!傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌平分秋色!

　　自2013年中國步入互聯(lián)網(wǎng)電視元年后，低價且科技意味濃郁的互聯(lián)網(wǎng)電視似乎成為市場的寵兒，這自然會讓人懷疑，是不是傳統(tǒng)品牌電視不再受人歡迎? 實際上，在互聯(lián)網(wǎng)品牌電視的沖擊下，傳統(tǒng)品牌也依然保持著強勁的勢頭，在科技創(chuàng)新及市場表現(xiàn)上皆為亮眼。從創(chuàng)新上看，創(chuàng)維推出S系列新品，康佳發(fā)布APHAEA SmartWall未來屏電視，長虹揭曉CHiQ極智屏……傳統(tǒng)品牌集體發(fā)力，將電視賦予更為濃厚的科技屬性。從市場表現(xiàn)來看，35-44歲的用戶群體更偏愛選擇傳統(tǒng)品牌電視，占比達到24.1%;25-34歲的消費主力人群雖然更偏好互聯(lián)網(wǎng)品牌電視，但傳統(tǒng)品牌電視依然占比38.2%，只比互聯(lián)網(wǎng)品牌電視低1.9個百分點。因此，從《報告》來看，雖然不同年齡段消費者在電視品牌選擇上的傾向略有不同，但整體而言平分秋色，無論是哪種品牌類型，電視作為家庭娛樂首選，都是用戶生活中不可或缺的家電TOP 1。

顛覆五：

除了影視綜，其他節(jié)目沒有市場?

錯!青少類節(jié)目是隱藏的“王者”

　　還記得每逢9月1日家里電視就被《開學第一課》支配的恐懼嗎?根據(jù)酷云EYE Grow數(shù)據(jù)顯示，2019年的《開學第一課》直播關(guān)注度達到了11.0389%，與2018年相比直播關(guān)注度增長了2.2080%。如此高關(guān)注度背后映射出的是，青少類節(jié)目已成為影視綜之外，最具增長實力的節(jié)目類型。《報告》顯示，目前在點播場景下青少節(jié)目排名僅次連續(xù)劇，占比近30%，且假期期間用戶更傾向選擇青少類節(jié)目。究其原因，酷云互動認為，非假日期間家長為安撫年幼的孩童，更樂于點播青少類節(jié)目，以此使孩子安靜下來，降低其在家中的“破壞性”。假期期間，父母會將電視選擇權(quán)交給孩子，讓他們點播自己喜愛的青少類節(jié)目。因此，青少類節(jié)目正成為繼影視綜外，觀眾觀看需求增長迅速的節(jié)目類型。

顛覆六：

非一線衛(wèi)視沒有廣告投放價值?

錯!非一線衛(wèi)視同樣聚集高品質(zhì)消費人群!

　　近一段時間，包括湖南、東方、浙江、江蘇、北京在內(nèi)的五大衛(wèi)視紛紛召開2020年招商會，以當家頂級資源吸引各方廣告主的投放資金。那與這些一線衛(wèi)視相比，天津、山東、安徽、廣東、深圳這些非一線衛(wèi)視是否具備廣告投放價值?

　　答案是肯定的。從用戶年齡上看，非一線衛(wèi)視用戶年輕化程度甚至超越一線衛(wèi)視，34歲以下用戶占比達到62.2%，超出一線衛(wèi)視0.4個百分點。從消費能力上看，非一線衛(wèi)視也不乏高消費用戶群體，9.8%高學歷用戶占比及44%的高消費人群占比，使非一線衛(wèi)視同樣能夠滿足廣告主的投放需求，實現(xiàn)目標人群的精準覆蓋。

顛覆七：

年輕人都去一、二線城市打拼，家鄉(xiāng)只剩老年人?

錯!一線城市才是老人多、年輕人少!

　　提起北京、上海、深圳這些大城市，人們的固有印象大多是在外打拼的年輕人格外多。但事實果然如此嗎?《報告》數(shù)據(jù)顯示，相對一、二線城市，其實下沉市場的年輕用戶反而更多，且呈現(xiàn)出越下沉越年輕的趨勢。也就是說，我們認知中下沉市場年輕人缺失、老人與孩童留守的印象其實并不正確。

　　目前，18-24歲用戶在一線城市中只占比26%，而五線城市則達到了30.8%!45-54歲用戶在一線城市中占比8.8%，而五線城市則占比6.5%。相比下沉市場，一、二線城市老齡化嚴重。即使每年都涌入大量年輕人口，但巨大的生活壓力及晚婚晚育甚至不育的個人選擇，都令一、二線城市在年輕化程度上不及下沉市場用戶。

顛覆八：

下沉市場用戶消費能力差?

錯!下沉市場用戶消費意識正在覺醒!

　　只賺錢不花錢再也不是下沉市場用戶的標配，拼多多的崛起見證著下沉市場用戶巨大的消費潛力。近5年來，農(nóng)村居民人均消費支出增速已明顯超越城鎮(zhèn)居民，2018年農(nóng)村居民消費支出增速高達10.68%，超出城鎮(zhèn)居民3.86個百分點。

　　較小的生存成本與壓力、舒適的生活節(jié)奏，都使下沉市場用戶能更為放心大膽的進行消費，因而目前農(nóng)村居民消費支出增速已大于人均可支配收入增速，而且旺盛的消費需求也在促使其消費升級。

      關(guān)于電視，依然還有許多顛覆認知的新結(jié)論等待挖掘，希望通過報告，切開一個重新審視電視的新視角，幫助大家更深入、全面的理解整個行業(yè)。

      目前，超高清僅僅處于起步階段，就已經(jīng)要求機頂盒具備很高的性能，下一步的高階4K乃至8K，對機頂盒的要求會更高，相應的成本也大幅升高，再像以前數(shù)字化初期，由有線電視每家每戶送一臺機頂盒已經(jīng)難以做到了，更何況現(xiàn)在的智能機頂盒所實現(xiàn)的功能已經(jīng)遠遠超出有線電視業(yè)務的范圍，并且很多業(yè)務與有線電視有競爭，再讓有線電視送機頂盒，去支持其競爭對手的業(yè)務，做為人作嫁的事，不符合邏輯。如果一定要有線電視贈送機頂盒，他們送的一定是只支持有線電視業(yè)務的機頂盒，但這并不能滿足我們的需求。滿足多樣化的市場需求，必須借助技術(shù)創(chuàng)新和市場化的力量，這就是泰信推出系列產(chǎn)品的原因。

一體化電視和分體電視誰是主流？

             如果從新電視的銷售情況看，一體化電視機是主流。但如果把“機頂盒+電視機”也算作分體電視的話，分體電視是主流，不論新老電視都是顯示器。

       分體化，是解決電視聲音品質(zhì)的根本出路，了解更多分體電視知識。

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               泰信T70+普通4K電視與榮耀智慧屏的對比測試（上），

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分體電視到底是未來還是騙局？

怎么購買呢？

       方式一：微信掃碼關(guān)注公眾號“物聯(lián)網(wǎng)電視”購買。

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